해피레포트 - 2023년 1학기 패션마케팅 기말시험 핵심체크

카테고리 : 방송통신 > 기말시험 파일이름 :20231_기말_생활3_패션마케팅.pdf 문서분량 : 60 page 등록인 : knouzone 문서뷰어 : 아크로뱃리더프로그램 등록/수정일 : 23.05.10 / .. 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 10,800 원

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보고서설명
제 3 장 패션마케팅 관리 제 4 장 패션마케팅 정보 시스템과 패션마케팅 조사 제 5 장 패션마케팅 환경 제 6 장 소비자 구매의사결정과정 제 7 장 패션상품 소비에 영향을 미치는 요인 제 8 장 패션기업의 마케팅 전략 수립 제 9 장 패션기업의 상품관리 제10장 패션기업의 상품기획 제11장 패션기업의 브랜드 전략 및 라벨링 제12장 패션기업의 가격관리 제13장 패션기업의 유통관리 제14장 패션기업의 커뮤니케이션과 촉진관리 * 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *

본문일부/목차
제3장 패션마케팅 관리 1. 패션마케팅의 개념 1) 패션마케팅의 정의 ① 마케팅은 구매자와 판매자 간의 거래가 일어나는 곳을 의미하는 마켓이라는 단어에서 비롯된 것으로 구매자와 판매자 간의 거래가 일어나도록 하기 위한 모든 활동을 의미함 ② 패션상품의 구매자와 판매자 간의 거래가 일어나도록 하려면, 패션고객은 요구를 충족시킬 수 있고 패션기업은 이익을 창출할 수 있는 교환이 일어나야 함 ③ 교환의 대상이 되는 것은 패션상품으로 여기에는 패션과 관련된 서비스나 아이디어도 포함됨 2) 마케팅의 핵심개념 ① 고객의 필요와 요구 ② 패션 제품과 브래드 ③ 가치와 만족 ④ 교환·거래·관계 ⑤ 패션 시장 3) 마케팅 개념의 발전단계 ① 생산중심 개념: 생산량이 부족했던 초기 산업화 단계에서는 생산량을 늘리고 그것을 통해 가격을 낮추는 것에 집중 ② 제품 중심개념: 산업이 고도화되면서 대량생산을 통한 저가경쟁이 한계에 도달하고 소비자들의 욕구도 고도화되어 좀 더 나은 품질의 제품에 대한 수요가 늘어남 ③ 판매중심 개념: 기업이 적극적으로 판촉활동과 판매 활동을 추진하면 소비자들이 제품을 구매하게 된다는 관점 ④ 마케팅 중심개념 - 시장파악 - 고객 지향성 - 고객 만족을 위한 기업 내의 여러 가지 활동 통합 조정 - 기업의 이윤창출을 목표 ⑤ 사회 지향적 마케팅 개념: 기업은 단기적인 고객 만족에만 관심을 쏟기보다는 소비자 및 사회와 더불어 공생하고 번영할 수 있어야 함 ⑥ 패션마케팅 개념 하이패션과 매스패션의 관심을 모두 갖추는 것 4) 패션마케팅 믹스 마케팅 관리에서 가장 중요한 요소인 상품, 가격, 촉진, 유통의 4가지를 마케팅 믹스라고 하며 패션마케팅에서도 이 4가지 요소가 가장 중요한 마케팅 도구로 활용됨 2. 패션마케팅 관리 1) 패션마케팅 관리의 이해 ① 기업의 마케팅 활동은 새로운 기회를 개발하거나 기존 사업의 향후 방향을 설정하기 위한 환경분석으로 시작됨 ② 패션기업의 패션마케팅 관리는 패션기업이 마케팅 목표를 수립한 후 이를 달성하기 위해 패션상품, 가격, 촉진, 유통을 계획하고 실행하고 통제하는 과정임 2) 패션마케팅 관리의 과정 ① 마케팅 환경분석 ② 패션마케팅 계획 - 패션마케팅 목표 수립 - 시장세분화와 표적 시장 선정 - 패션마케팅 전략 선택 - 패션마케팅 프로그램의 수립 ③ 패션마케팅 실행 ④ 패션마케팅 통제 - 중략 -

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