해피레포트 - 출대 미디어영상3 현대광고와카피전략 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물을 택한 후 그 광고에 대한 평가

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :출대 미디어영상3 현대광고와카피전략.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : skdi6890 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 24.04.24 / 24.04.24 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 4,200 원

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보고서설명
현대광고와카피전략 [30점] 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후, 그 광고에 대한 평가를 기술하시오.

본문일부/목차
맥도날드를 통해 본 광고 목차 1. 서론 2. 본론 1) 맥도날드의 광고 유형 가. 브랜드 이미지 활용 광고 나. 프로모션 광고 다. 해피밀 광고 2) 맥도날드 광고의 국가별 차이 가. 미국 맥도날드 나. 영국 맥도날드 3. 결론 4. 출처 및 참고문헌 1. 서론 그림 맥도날드 최초의 TV 광고 맥도날드의 광고는 1995년 여름을 기점으로 광고대행사 레오 버넷이 좀 더 높은 일관성을 얻기 위해 브랜드 구축을 하며 발전해왔다. 특히 브랜드의 핵심 아이덴티티를 구축해 이를 연상하도록 하였는데, 건전한 가족 공간, 빠른 서비스, 어린이, 재미, 맛있는 음식, 맥도날드의 매직이 그 이미지였다. 이렇게 정해진 맥도날드의 연상 이미지는, 전 세계에 일관되게 마케팅팀에서 포지셔닝하여 현재까지도 유지하고 있다. . . . 2. 본론 1) 맥도날드의 광고 유형 가. 브랜드 이미지 활용 광고 그림 초창기 서커스 컨셉의 해피밀 맥도날드는 세일즈 메시지를 전달하는 것이 아닌 맥도날드 브랜드 이미지 강화를 목적으로 제작되는 기업 이미지 광고를 진행했다. 특히 건전한 가족 공간, 빠른 서비스, 어린이, 재미, 맛있는 음식, 맥도날드 매직과 같은 브랜드 에센스를 알리기 위한 것이다. 이런 이미지 광고는 소비자들에게 맥도날드를 가깝고 친근한 곳으로 인식하는 것이 목적이다.

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